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精准营销被指泄露隐私 利好广告联盟市场
时间:2013-4-12 15:09:31,点击:0

近日,央视315晚会指出多家实时竞价公司通过在别的网站加代码方式套取用户Cookie信息,侵犯了用户隐私。一时间,cookie受到各方关注,实时竞价公司也因cookie隐私问题受到质疑,遭遇信任危机。

  Cookie对用户隐私构成威胁的消息一传出,网友纷纷担心自己的隐私安全,担心自己的隐私会被泄露出去。针对这一情况,火狐、Firefox等浏览器纷纷表示不接受第三方cookie。这对于陷入cookie危机的实时竞价广告公司而言,无疑是雪上加霜。

  由cookie引发的危机,对实时竞价广告公司的影响是深远的。Cookie常常被广告主用来做个性化的广告投放,根据用户的浏览记录投放更精准的广告。广告主根据以往的数据,平均估算目标群体、投放时间、投放地点,广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。而预测的来源就是实时竞价公司的第三方cookie。

  因此,cookie一旦被禁止跟踪用户行为,那预测就无从谈起,精准广告也面临着威胁。这意味着广告主将要通过其他方式投放广告,放弃实时竞价模式。另外,如果用户关闭cookie,很多网站的个人化服务功能很可能不能使用。因此,实时竞价广告公司有可能失去的不仅是广告主,还有投放广告的平台——网站。

  那么实时竞价失去的那部分市场,将由谁来接手?Cookie引发的信任危机,实时竞价公司已经受到各方质疑,广告主必须选择一个新的广告投放公司。很显然,这次cookie危机对广告联盟的发展是有利的。

  相对于实时竞价公司,广告联盟拥有众多优秀网站,这些强大的网站资源能一次性将广告分类推送到千千万万的网友面前,既扩大了产品知名度,又节约了广告主的广告费用。最重要的是,广告联盟依靠的是不同网站资源而不是cookie来实现分类广告推送。此外,cookie危机后,广告联盟无疑会吸引更多的中小网站加盟,进一步壮大了广告联盟的网站资源。实时竞价广告之后,广告联盟无疑是广告主投放广告的新选择。

  国内最大的广告联盟之一“91GG广告联盟(www.91gg.cn)”CEO肖平表示,这次cookie危机对于广告联盟行业的发展是一个机会,同时也是个提醒,提醒我们要时刻把用户的利益放在首位,保护用户隐私安全,相信cookie危机之后,互联网隐私安全将得到很大的改善。

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