eBay数字部门负责人日前在旧金山的一个大会上宣布，公司拟将共享客户信息的消息，开始向广告商出售用户数据资料。

eBay数字显示部门负责人Stephen Howard-Sarin表示，其用户数据应该为其他市场营销人员所用，这份资源能为双方带来利益。

“放弃这个商机不明智，独享这些数据也是目光短浅的表现。如果你是代理商、中间商，你要在平台上做营销复杂而困难，因为我们有独享的数据库，而你没有。” Howard-Sarin坦言。

分析人士指出，Facebook掌握社交关系，Google注重于兴趣图谱，而Amazon和eBay不光知道用户买了什么，还知道用户接下想要买什么。“如果你是一个广告商，你想要出售一款产品，你最想知道什么呢?”

显然，就互联网广告而言，在购物渠道方面，Amazon和eBay相对于Google、Facebook来说更加有效。

Google、Facebook和Amazon都已经将自己所拥有的用户数据资料商业化了。这些信息对于用数字化广告寻求目标特定人群的广告商来说非常的珍贵，因此被高价卖给了广告商。

目前，营销公司对电子商务平台作为推广渠道的前景普遍感到沮丧和受挫，但这个声明使他们看到了希望。而对于eBay来说，要与Amazon竞争，这也是一个明智之举，显然这也正是eBay的动机所在。

同样坐拥着宝贵用户数据的Amazon于去年10月宣布了向广告商售卖用户信息的决定，改变了一直以来更多地把用户资源和广告用于服务自己的策略，而这为Amazon带来了新的经济增长点。

显然在数字经济时代，互联网公司掌握着庞大的用户数据库，在撮合广告商和购物者方面拥有自己得天独厚的优势。相比而言，国内电商对于大数据的应用仍处于初级阶段。阿里巴巴董事局主席马云曾将数据视作与平台、金融并举的三步走战略。

在市场营销上，部分电商服务公司也开始对大数据进行深度挖掘，并希望依托数据来指导电商精准化营销等，甚至有望改造整个产业链的运作模式。不过，数据挖掘和交易则涉及到用户隐私等重要问题，这对于以数据驱动型营销机构而言存在一定的政策风险。